第一，经济效益与社会责任不统一，是社会转型期的一种怪现象。这些年来，虽然我们的物质在不断丰富，但给人们的安全感却越来越少，不时被媒体曝光的独粉丝、毒奶粉等事件让人们一次又一次地震惊。和物质产品相比，精神产品中的问题也有过之而无不及。一些媒体极不严肃地对待读者的利益，关心的只是所谓的卖点和广告市场，打开一些报纸，有的热衷于传播没有意义的甚至格调低下的小道消息。夸大黄色新闻，眼球新闻。有的炒作明星追捧大款，却对困难群体漠然视之，对普通的群众缺乏热情。有的利用手中的话语权，哪家企业不在他家做广告，就找借口曝人家的光，以媒体效益换经济效益。为了追求市场不断地迎合社会的求新心理。

　　媒体在社会责任和经济效益之间出现的偏差是由计划经济向社会主义市场经济转变期间的社会特点决定的，计划经济时代，报纸作为精神产品，追求的是社会效益，而经济效益适应报社，所以机关事业单位不为经济利益考虑。媒体对经济效益的追求是在改革开放之后，特别是在确定社会主义市场经济体制之后，计划经济向社会主义市场经济的转变不是一步完成的，必须经历几个不同的阶段。 这就是社会上所称的转型性。这期间由于社会形势发生了很大的变化，意识形态的激烈交锋，体制的迅速转快，促使整个社会的利益分配出现了极剧的变化。同时，媒体的地位也发生了变化，尤其是应市场经济浪潮而生，面向最广大市民的晚报都市报等生活类的报纸，在市场经济的作用下，发挥出了巨大的传播优势，积聚了强大的社会注意力资源，掌握了相当权利的话语权，掌握了相当话语权的媒体，就会对自己打上不同于社会之外的印记，对人群产生了不同的影响。就是在经济的作用下，部分的媒体在经济效益与社会责任相统一的问题上发生了偏差。

　　第二，坚持全面协调和可持续发展是两个效益统一的前提和基础。社会责任和经济效益从本质上讲是统一的，人类发展史证明，人类社会越来越讲经济效益，也越来越讲社会责任，对良好的经济效益和强烈的社会责任感的追求，是现代社会所不同以往的重要特征。 最近，全国都在贯彻落实党中央提出的科学发展观，科学发展观要求我们以人为本坚持全面协调和可持续发展。报业经营、报业发展也必须遵循科学发展观的原则，坚持以人为本。就是要把读者的利益放在第一位，把社会责任放在第一位，这是求得经济效益的前提和根本。

　　在社会主义市场经济条件下办报，既要讲社会效益，也要讲经济效益，这是相辅相成的两个方面，为了经济效益不顾社会责任，急功近利杀鸡取蛋的方式部队，完全讲经济效益不讲社会效益也不对，讲求两个效益的统一，是市场经济的需要，也是促进报业持久发展的需要。增强社会责任感最重要的一点就是要不断提升媒体的公信力。我国的传播业发展很快，媒体要想争取受众并在传媒市场上取得一定的竞争力，必须树立良好的自身形象，如果以心声公信力获得收入，尽管短期能够获得比较丰厚的利润，但是长远看会丧失发展的根基。 皮之不存，毛将焉附？没有读者还谈什么发行量，没有读者又哪来广告？所以要真正把报纸当作事业来做，就必须图一个本固根深、长治久安。就必须把社会责任经济效益统一起来，从而赢得比金钱更宝贵的信誉和美誉。

　　传媒的公信力就是传媒在自身发展的过程中形成的在社会和受众中的信誉度权威性和影响力，虽然会受到多种因素的影响，但是总体而言，真实高尚和权威是三个最重要最不可豁缺的因素。 首先是真实，真实性之所以至关重要，是因为受众一旦发现传媒提供的消息来源不可靠，内容不真实，就会对传媒的可信度产生怀疑，只有坚持真实性传媒才能获得受众最起码的信任和尊重。其次是高尚，传媒所传播的新闻信息是一种精神产品，它应该是健康向上的。在满足人们新闻需求的同时，应该给人以精神享受，无论雅与俗，好的新闻作品往往情趣高尚，高品位的新闻作品对受众产生的影响是深远持久的。有助于树立传媒在受众中的良好形象。相反，媒体传播庸俗的内容，虽然会满足一部分的受众的需要，但是总体看会影响产品的形象，扼杀传媒的公信力。

　　第三是权威。传媒的权威主要来自以下几个方面，一是时刻关注国是民生，对重大的实施和社会热点保持敏锐的洞察力和有深度的剖析力为社会的提供良好的参考信息，二是敢于针砭时弊。三是必须高瞻远瞩，令人信服。四是传媒对重要的新闻事件能够做出见解独特的独家报道。五是传媒拥有名牌栏目，著名主持人，评论员编辑记者等等。传媒一旦树立了权威形象，将以其特有的自身魅力强烈的吸引感染受众，公信力也将大大增强。

　　牢记社会责任，追求健康发展是扬子晚报经久不衰的关键所在。创刊于1986年元旦的扬子晚报，到95年日发行量就跨过了百万大关，当时被报界称为样子现象。之后的8、9年，扬子晚报在激烈的竞争中不断创新，在高起点上寻求发展，平均每年以超过十万份的发行速度飙升。03年6月，根据报业协会的公布，扬子晚报位于全球发行百强的24位，今年6月又升为21位。扬子晚报在高位上稳步增长，04比03分别增长了18％和11％。扬子晚报之所以能够不断攀高，很重要的一点就是样子人时钟牢记社会责任，追求健康发展。 无论是在南京，还是江苏，扬子晚报不仅报价最贵，而且广告价格也最高，这实际上也是两个效益相统一的一个反映，因为它的社会效益所以发行量大，报价自然可以提高，广告价自然也要贵。反过来，它有合适的报纸售价和广告价格才保证了报业步入健康稳定发展的轨道，因为国家创造了巨额利税。

　　所以报价高并不是因为我们过分地看重钱，相反，当社会效益和经济效益发生矛盾的时候，我们坚决把社会效益放在第一位。 2002年一家广告公司要为一家企业在扬子晚报做宣传，条件是登一个头版头条给20万块钱，我们明确答复是符合的头条新闻一分钱也不收，否则再贵也不登。传播学家斯拉姆提出，大众传播媒介有五种社会功能，守望、决策、社会化的功能、娱乐的功能、商业的功能。扬子晚报创刊以来，始终牢记我们作为守望的责任，我们曾经响亮地提出要赢得读者不能迎合读者的口号。为了赢得读者和市场，我们郑重承诺，一年365天一天也不让读者失望。这一“扬子承诺”日益进取，团结拼搏，坚定发展勇争一流的扬子精神，以及让党和人民都满意的样子的宗旨构成了样子的企业文化，其内核就是守望社会的功能，这是一份沉甸甸的社会责任。

　　加大体制机制改革和政策创新是为报业健康发展提供良好环境，社会责任和经济效益的统一，是一个复杂的问题，目前我们报纸处的政治经济地位看，要做到统一还是内因和外因的共同作用。内因是主要的，需要办报人在正确的思想指导下进行不懈地努力。作为外因，特别是目前的转型期阶段，报业体制的改革，政策的创新，对做大做强中国报业，对报业的健康发展都将取得举足轻重的作用。目前，有几种现象应当引起重视。

　　一是两种体制共存于同一报业集团，严重影响着两个效益的统一。

　　二是对报纸的偏见有碍经济效益和社会效益的统一。有人把党委机关报称为报纸，把生活类的报纸称为小报，小报违法乱纪，常常表现在不少同志的言行之中，小报始终处于报告席中，这种有意无意把小报纳入另类的看法，不仅不利于这些报纸激发自己的社会责任感，也不利于党委机关报讲求经济效益，有意无意地把经济效益和社会责任对立了起来。 我们认为无论是党委机关报还是生活服务类报纸，尽管他们的编辑思想有所不同，面对的受众有所不同，但都是党领导下的社会主义报纸，在精神文明、物质文明和政治文明的建设中，不同的报纸都发挥了不同的作用，在经济效益和社会责任的统一的问题上，只有用统一的要求去要求和衡量，才能促进报业的健康发展。

　　三是报业的无序竞争给经济效益和社会责任蒙上了一层隆重的阴影。价格的乱竞争使一些报纸失去了赖以生存的机会。有些报纸为了追求生存而难免走向低俗了。 以上是我们亟待解决的问题，我们希望能有一个明确的政治导向，或进行行业自律，扬子晚报作为一张正在形成品牌效益的地方主流媒体，我们深感使命是重大的，责任是艰巨的，我们相信，只要我们认真贯彻落实三个代表的重要思想，用科学发展观来统领我们的办报和经营，并以改革和创新的精神来破解发展中遇到的难题，我们就一定能够做好社会责任和经济效益统一，一定能够迎来报业发展的新辉煌。谢谢！